Gemeente Utrecht

Vooruit met de fiets!

Vooruit met de fiets!

Utrecht is een echte fietsstad. Dagelijks komen er ruim 125.000 fietsers door de stad. En dat zijn er nog lang niet genoeg! De gemeente heeft als doel: mensen uit de auto en op de fiets.

Een 'life changing event' blijkt het meest effectieve moment om een verandering in de dagelijkse gewoonten van mensen te starten. Bijvoorbeeld bij een verhuizing. Pas als er iets verandert in hun leven, gaan mensen nadenken over hun routines. In de campagne 'Vooruit met de fiets!' gebruiken we principes uit de gedragswetenschap om mensen aan te sporen tot positieve verandering.